Te haz preguntado que son los Clickbait no es asi, pues resumiendote es la técnica de capturar la atención del público mediante titulares sensacionalistas es ampliamente conocida. Las redes sociales, y en general la web, no iban a ser inmunes a este tipo de herramientas de las cuales está más que comprobado que cumplen el objetivo de llamar la atención de manera masiva e inmediata.
¿De qué se trata el clickbait?
Primero acerquémonos al significado de cada una de las palabras que lo componen. Podemos ver que está compuesta por la palabra click, que es el término que empleamos para designar la acción de presionar un botón de manera digital. La palabra bait, por su parte, traduce literalmente cebo, señuelo o carnada. Analizando entonces esta palabra, podemos entender que se trata de un cebo para que hagamos clic, generalmente en un enlace que nos llevará a una landing page o sitio web externo de donde nos encontremos navegando en ese momento.
La forma en la que se presentan dichos cebos o señuelos, le da la principal característica a esta práctica, ya que son titulares o títulos sensacionalistas, incluso pueden llegar a ser amarillistas y muy llamativos, haciendo que su efectividad sea altísima.
Esta práctica es cuestionada y tiene su lado oscuro debido a que es frecuentemente usada para difundir información de poco valor científico o carente de rigor periodístico, en otras palabras noticias falsas o información velada. Sin embargo, puede llegar a tener algunas ventajas empleándola de manera responsable.
Ejemplos de clickbait
Presta atención a las siguientes frases, estamos seguros de que, bien sea en redes sociales o en la web, te has encontrado con este tipo de titulares:
- Esta es la razón por la que tus gatos no paran de mirarte.
- No volverás a consumir café después de leer estas cuatro razones.
- Esta es la verdadera razón por la que los pájaros vuelan.
- No creerás como se ve tu piel en el microscopio.
Como puedes ver, este tipo de titulares juegan con capturar la curiosidad inmediata del lector, además, generalmente usan situaciones que nos son cercanas o de nuestra cotidianidad. Pero ten mucho cuidado, si bien pueden contener información útil o veraz, también se puede tratar de un engaño e información falsa.
Ventajas del clickbait
La principal finalidad del clickbait es generar un aumento de tráfico en determinado sitio web, de allí que usándolo de manera responsable pueda llegar a tener algunas ventajas en ese aspecto:
- Aumento del interés en una página web.
- Aumento de las visitas del sitio (tráfico web).
- Puede mejorar el posicionamiento web en los resultados de búsqueda.
Desventajas del clickbait
- Genera expectativas altas en el público que, generalmente, no son debidamente satisfechas con el contenido que encuentran.
- Afecta negativamente la imagen corporativa y el posicionamiento de marca.
- Aunque aumente las visitas al sitio web, no es garantía de permanencia. Muchos usuarios reconocen y desestiman de inmediato un contenido de clickbait.
Además de estas desventajas, existe un gran riesgo de ser penalizado por Google. Los titulares sensacionalistas pueden capturar usuarios de manera masiva, pero el algoritmo de Google va mucho más allá del titular.
Ya te quedo claro que son los clickbait?, como empresario debes considerar muy bien las ventajas y desventajas de este tipo de práctica y analizar si vale la pena correr los riesgos o acarrear dichas desventajas.
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Cómo hacer clickbait sin engañar a la gente
No todo tiene que ser malo al usar clickbait. Para evitar defraudar a tus lectores con contenido que no atienda al encabezado y a las emociones proyectadas en él, conoce cuál es la mejor práctica sin caer en falsedades y utilizarla adecuadamente.
1. Crea un título atractivo y verdadero
Como ya lo has comprobado, el clickbait hace uso de títulos engañosos con la intención de solo conseguir un clic. Sin embargo, un título creativo que conecte al usuario con un contenido interesante hace toda la diferencia.
Otras de las buenas prácticas que puedes emprender son:
- Sé breve: un título demasiado extenso no se visualizará totalmente y perderá efectividad.
- Incluye números: «5 datos del inbound marketing que te harán alucinar». Usar números en los títulos crea un mayor nivel de atracción a los usuarios porque brinda información específica. Solo asegúrate de que en verdad le darás al público lo que le prometes.
- Menciona fechas: si estás hablando de un tema cuyo contenido pueda variar con el tiempo (por ejemplo, tendencias de diseño), incluir la fecha en el título puede ayudar al lector a entender que el contenido es fresco y, por lo tanto, relevante.
- Realiza preguntas: las preguntas suelen llamar la atención de las personas, pues ante un cuestionamiento es casi imposible que no deseen contestar o pensar en una respuesta.
2. Brinda contenido de valor
Para ofrecer información acertada, piensa en lo que quiere tu audiencia y lo que desea encontrar. Pregúntate si tu encabezado corresponde al texto o contenido que entregas a cambio de un clic. Siempre evita las ambigüedades o descontextualizar la información.
3. Incluye enlaces internos
Para que cualquier artículo tenga seriedad y el usuario pueda creerlo, debe estar sustentado en una investigación y en enlaces a artículos o estudios donde se compruebe la veracidad de la información compartida.
4. Ofrece información nueva
Una de las mejores cosas que puedes hacer es aprovechar algún dato o noticia de novedad siempre que guarde relación con tu materia. Esto suele ser una buena forma de llamar la atención. Los usuarios son curiosos y qué mejor que brindarles información peculiar y novedosa.
5. Añade opciones para compartir
Si ya estás listo para publicar, por último asegúrate de que tu historia tenga opciones para que el usuario pueda compartirla en sus redes sociales o aplicaciones. Recuerda que si aquello que lee le agrada, probablemente deseará mostrarlo a alguien más, así que ofrécele lo necesario para hacerlo fácilmente.
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